台灣部落格的使用行為

根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查發現，上網人口中，最近一週內有使用或瀏覽部落格的比率高達35.2%；顯示部落格對於上網族群來說，已成為獲取網路資料的管道之一。最多人在無名小站擁有個人部落格(72.1%)，Yahoo！奇摩(37%)次之，第三是Yam天空部落格(7.7％)。好友在部落格內互相連結的行為，也是讓無名小站人氣越聚越多的原因。


這些人上部落格最多從事的行為，第一是瀏覽文章(74.9％)，其次則是發表文章(37.2%)與回應文章(37.2％)，第三才是分享相片(34％)，最少的則是分享影音檔案(12.4％)。這些數據反映部落格的個人化程度，部落格極高的比率是運用來表達自己的想法。從網友自創內容(UGC，User Generated Content)在部落格內互相連結的行為，衍生到無遠弗屆的「人際互動網絡(Social Network)」，此一過程再創網路社群新熱潮。


「部落格行銷」已成為各大企業主不可忽視的一環，尤其是分眾清楚、且具擴散影響力的部落格，如美食、旅遊、3C、美妝等等知名達人的部落客，更屬兵家必爭。不少企業願意投入資金，想藉由這些部落客的社群影響力讓商品使用心得在部落格曝光，希望向市場發聲，達到最佳銷售效益。雖然此舉能快速達到傳播效果及累積使用心得等目的；但若產品品質不好，也很容易將負面消息傳散至各部落格間。