动物电影以小博大出奇致胜

每年电影旺季片商无不推出热热闹闹的《星际大战Star Wars》电影继续集结死忠的影迷，就是让布莱德彼特（Brad Pitt）或是安吉莉娜裘莉（Angelina Jolie）这些大明星独领风骚！不过，台湾电影市场今年除了出现了新的台湾之光《海角七号》以外，另外一股势力正闷不吭声地展开微妙布局，一点点地吞食这些好莱坞大明星独占已久的电影市场。过去不太可能抢进拥挤的暑假市场的动物电影，像是《企鹅宝贝The Emperor's Journey》或是《极地熊宝贝Arctic Tale》等，近年来却一前一后和布鲁斯威利或者是妮可基嫚等众人避之唯恐不急的千万巨星正面冲撞。《再见了，可鲁》创下台币九千万的票房成绩，不仅荣登台湾二○○四年「非好莱坞」电影的榜首，也创造了前所未有的「可鲁」风潮，更入选「二○○四年十大话题」的第二名，《再见了，可鲁》已被传颂为「电影营销」的经典案例。来年，片商再次不按牌理出牌，以高达六十三个拷贝的大规模联映方式，发行了纪录片《企鹅宝贝》，最终票房超过台币三千五百万元，不仅打破了台湾史上纪录片发行的票房纪录，并且在短短半年内再度开创另一波的「动物」风潮。

做电影不能靠运气！特别值得一提的是在没有大明星的加持下，《极地熊宝贝》营销手法搭上地球暖化的环保议题，籍由人类所引起的暖化危机将让北极熊濒临绝种，加上德国柏林动物园的超人气北极熊引起的超级炫风，发行《极地熊宝贝》的片商与赞助商共同制作北极熊教学光盘受到全国教师的广大欢迎，以致于教学光盘供不应求。另外，电影公司还特别举办「教学成果分享」的竞赛活动，小朋友的绘图比赛稿件也如雪片般飞来。电影院、百货公司、市立动物园，随处可见《极地熊宝贝》的踪迹，动物园的放映会反应热烈甚至于引起不知情的民众以为台北市立动物园引进北极熊了，争相想要进馆参观。除了赞助商纷纷投身环保议题，北极熊当红，可爱的努特图文书也在书店翻红，《极地熊宝贝》的电影文字珍藏书也上市，透过文字及插画来陈述故事情节，引领读者彷佛身历其境地，体验了书中拿努所处的困境，拿努的故事也获得台湾动物学者们的强力推荐。《再见了，可鲁》《企鹅宝贝》和《极地熊宝贝》皆以可爱动物的鲜明形象突破重围，让电影在上映前就累积超人气，上映后的口碑更是从北到南四处流窜。这些平凡小动物也因此成了有史以来最物超所值的营销利器。但是美中不足的是，尽管影迷从动物电影深受动物的纯真，以及动物与人类间温馨的故事而动容，但是看看那些在外流浪的拉不拉多犬，哪些不是因为一时电影风潮而被害惨的？