《海角七号》为什么爆红？

台湾，每年平均发行至电影院的影片量超过三百二十部，而要观看一部想看的片，除了可以到戏院外，观影者有太多可能的选择，可以从网络上下载，或是等候电影发行DVD，甚至是于电视播出时观看。因此如何让观众走进戏院不仅是一个课题更是一个难题，《海角七号》如何能在营销预算不多的状况下，却能成为话题？创造话题后，又如何能让观众带着期待，迫不及待想走进电影院观看呢？一部国产电影竟然可以冲破台币三亿大关，曾在电视剧黄金时段中被批造型老土，演技差的范逸臣，居然可以咸鱼翻身打败成龙等国际巨星所保持的票房记录，我想除了剧本写实感动人心外，最大的功臣就是网络。我常说这个世纪，人类最伟大的演进就是网络造就了「信息平等」；对于偏远贫困的人来说网络更造就了「知识平等」，不管你是有钱人或是穷光蛋，不管你身在何处，网络永远是一视同仁。《海角七号》一开始就是透过网络受到影迷关注，经由网络平台，大家口耳相传，现在只要在网络搜寻《海角七号》，讨论的文章和留言多到不行。电影上映前，看过口碑场的观众，就已在各大网站的讨论区发表心得；《海角七号》工作人员，也以文字、照片、影片等记录拍摄过程，于官方部落格（Blog）与网友分享，甚至制作了各种主角的MSN表情、手机来电答铃等，让这部片透过网络展现强大穿透力。不过水能载舟亦能覆舟，网络无远弗届的特性，若是用于「三人成虎」的恶意中伤更是可怕。最近韩星崔真实不堪流言中伤自缢身亡引发模仿效应，变性艺人张彩苑隔日轻生。美国《时代》杂志批判，崔真实自杀后，韩国媒体、社会未探讨个人压力和危机处理问题，引发自杀效应，社会整体难辞其咎。

《海角七号》的上映时机是另一个成功关键，社会气氛愈闷，电影、按摩、听相声等「简单享乐型」活动，愈是流行。例如，一九三○年代全球经济大萧条、好莱坞歌舞片声势走到高点。从前是「台湾钱淹脚目」，如今却是百业萧条、万物齐涨，大家每天接受到的讯息，都是悲观负面的。男主角阿嘉在片头就大喊「操他妈的台北！」，其实也正喊出了台湾人的不得志；而阿嘉选择离开，在充满阳光的天涯海角中，重拾梦想、找到新生，也让观众们在看电影时，有了情绪的出口、重新有了作梦的勇气。人生如戏，导演魏德圣，举债台币三千万拍了《海角七号》。没有大卡司，没有大特效，靠着动听的音乐和感人的剧情，成为台湾近十年最卖座的国片。电影中最精彩的对白「难道，你不期待彩虹吗？」，我相信大家在电影中都看见了希望。