电影预告片宣传新书效果超强

恐怖小说大师史蒂芬金（Stephen King）二○○八年开春新书《杜马之钥Duma Key》，一月下旬在美国上市，二月就登上《纽约时报》畅销书排行榜「精装本小说类」（Hardcover Fiction）冠军宝座。值得一提的是《杜马之钥》的营销宣传手法很不一样，相当「动态」。以往，新书的宣传无论是平面媒体或是网页，往往都是静态的；但《杜马之钥》却拍了一部相当具有震撼力的三十秒宣传影片，画面质感效果宛如电影预告片。今年七月下旬史蒂芬金再接再厉为即将出版的新书《日落之后Just after Sunset》拍片做宣传，撷取精采内容，由《夜魔侠Daredevil》的绘图者Alex Maleev负责，制作了廿五集二分钟长度动画连续剧在网络上预先播放，为他十一月《日落之后》的发行暖身，得到相当大的回响。为尚未出版的新书制作「网络连续剧」打营销，在今年掀起新风潮，但史蒂芬金并不是第一个这么做的作家。从医师跨行当作家、专门写医疗惊悚小说的罗宾库克（Robin Cook），早在今年五月就推出一系列真人演出的影片「Foreign Body」，来宣传他将在2008年8月出版的同名新书。更猛的是，「Foreign Body」片长五十分钟，分成十个星期分别曝光，每集制作成本高达一万美元，每周都有新的剧情发展，犹如连续剧般吊足网友胃口，也引起广泛瞩目；而且，影片播到完结篇的时候，正好就是新书上市。也许有人会说，影片都看过了，小说还有人要买吗？只要看看每当有改编自小说的热门电影上映，就会带动原著热卖，即可知道答案。
今年七月台湾的出版社也仿效这种欧美出版社拍预告片宣传新书的作法，邀请演员为新书绘本《人气男之道》拍摄四支短片在网络传阅，引起不少讨论。《人气男之道》是译自日本作家武田笃典的作品，专门教导男性成为型男，教战意味十足。短片即针对书的内容，规画办公室「键盘完美旋律篇」、办公室「Ｔ透秀」、人气男必杀「折报篇」、约会之「梦幻等待」篇等四段影片，既KUSO搞笑又实用。「Ｔ透秀」中Ｔ透是指在半透明的男性衬衫里加穿一件Ｔ恤，并让印在Ｔ恤上的图案若隐若现，这样的穿法有助于女士发挥想象力，投射在型男身上。而「折报篇」谈的是在车上读报时，不能侵犯他人空间，也不能在翻报时造成风压，因此阅读时「折报」的方式必须能让报纸挺立、一折一新闻，甚至达到完全不必翻报的境界。这些搞笑的画面透过网络不断流传，点阅人气飙升，还引起电视节目《大学生了没》的注意，请短片中的演员上电视。出版社当初以小成本制作的规模拍片，果然小兵立大功，为新书赢得不错的销售成绩。看来，平面出版的宣传战，逐渐走向结合影音的手法，势必成为未来的全球趋势。