紅 火

左手大牌歌手制作者

右手销售与宣传世界双冠军

胡馨云让李玟, 王力宏, 三星手机, 爱华音响红得更火　

雪碧大战非常柠檬　李玟单挑张惠妹
两手空空打下陈升万人演唱会江山
一千万变两亿　许茹芸一元ＣＡＬＬ机让寻易电信赚翻天
三赢或三输？透视艺人，经纪人，经纪公司的伙伴关系

进入娱乐市场必读之作 吕世玉 /5
娱乐行销的实践家 李桂芬 /6
透视影艺领域的行销手法 范锋明 /6
一个拥有无限活力、热情的都会女子 高裕灿 /7
自 序 胡馨云老实说 /8
让我们第一名 /11
好的想法需要有眼光的伯乐支持 /12

第一章 因缘际会进入唱片工业 /15
罗大佑！ /15
从代理认识音乐事业 /18
电影原声带的经营——古典音乐的平价大战 /20
爵士乐市场相形小众 /22
迪斯尼大启示 /27
版权交易大生意 /28
滚石、飞碟各有所长 /33
娴熟版税业务 /34
展露经纪天分 /36
与人为善的工作观 /37
深入运作唱片代理 /39
新公司的创办——合资案经验谈 /40
唱片公司营运计划书 /42
挫折中学习创造 /45

第二章 明星事业的发展之路 /47
新环境、新挑战——“魔岩”进攻中国 /47
单打独斗——谁来买单新节目 /49
中国的版权贸易 /52
中国的唱片成本 /53
一手会计师，一手律师 /56
版权谈判惹风波 /58
洽谈赞助的新体验——杜德伟经验谈 /59
活在当下 把握当下 /61

第三章 演唱会制作经验谈 /63
唱片公司为什么要办演唱会 /63
演唱会的商业价值 /67
抢救李宗盛 /66
全新的演唱会概念——奢华退位，原创音乐引领风潮 /69
打造天王杀手——周华健演唱会经验谈 /71
陈升演唱会经验谈 /79
操盘步骤解析要点——小虾米战胜大鲸鱼（最容易忽视的金矿）/86

第四章 新职衔——偶像歌手经纪 /89
捧红艺人的法宝——广告 /89
让歌手走红的广告——陈奕迅的咸鱼反身 /90
搞定艺人 /92
拼点子、抢曝光——熊天平牵手小象赚足热泪 /95
艺人常见的性格弱点 /96
偶像的形象操作——动力火车 /99
发掘新人的内幕 /100
成功艺人的人格特质 /106
艺人与经纪人、经纪公司之间的微妙关系 /108
麻雀变凤凰，你我都是大明星 /109

第五章 唱片业的强强联手 /113
发展强强联手的高度能力与兴趣 /113
强强联手的必备条件——好的艺人结构 /116
天后大对决（娃哈哈与雪碧、李玟和张惠妹之战一触即发）/117
红了熊天平，也红了AIWA音响 /121
强强联手先做研究——黑松沙士、可口可乐强强合作案例分析/130
结合许如芸宣传，创造一元Call机第二春 /134
操盘步骤解析要点——最容易犯的错误 /140
操盘步骤解析要点——最普遍的营销问题 /141
不管是黑猫还是白猫，只要能够捉到老鼠的就是好猫 /144

第六章 公益活动与演艺事业的结合 /145
做公益也能赚大钱——“饥饿三十”张艾嘉、周华健、刘若
英、周杰伦亲情奉献 /145
创造双赢的好例子——福特汽车、统一超商、农夫山泉 /150
探索公益事业的大未来——在网络 /152
操盘步骤解析要点——该优先考虑的营销方向 /155

第七章 台湾唱片工业现况、中国唱片工业的省思 /156
唱片工业大衰退 /156
操盘手心得 /160
滚石财务事件的省思 /161
音乐创作的考虑 /164
集中火力创造流行——“滨崎步”式操作 /165
苦练内功加强管理 /167
数字音乐成主流 /169

第八章 整合行销与生活产业 /171
三星赶搭韩剧《蓝色生死恋》顺风车 /171
中国物流业的发展——E-HOME /176
银行的门不比衙门好进 /181
国有企业的挑战 /183

后 记 /188