2003年10月10日深圳特區報
南方都市報
2009年4月4日
2009年3月23日
看台湾艺人谈偶像炒作大陆要拍成300集电视连续剧
转载自民生报 2004年
8月26日
近来「绿色艺人」风波，让许多艺人苦无「登陆」之道；一个来自台湾的平凡女孩，究竟有何传奇，让大陆官方的中央电视台要为她量身制播三百集电视剧？出身滚石唱片的胡馨云最近推出新书《红火—明星与偶像商品的炒与做》（商周出版），书中将她过去担任经纪人时期操作偶像明星的内幕一一揭露。这样的劲爆内容，可看性十足，连对岸的大陆都兴致盎然，胡韾云也因此成为台湾第一位被大陆戏剧节目青睐的传奇人物。胡馨云出身滚石唱片，曾经担任过李玟等多位知名艺人的经纪人，她在新书《红火—明星与偶像商品的炒与做》(商周出版)」中，回顾自己踏入唱片事业十多年来的操作心得，对于想投身娱乐圈与正在这个行业当中的人而言，相当有启发性。由于这些明星与商品都名噪一时，亲手执行的胡馨云说起幕后不为人知的秘闻八卦，堪称权威消息来源。胡馨云曾经执行过的偶像明星与商品相当多，其中也充满许多挑战与趣事，包括她如何在正式演出前三天才开始卖票的李宗盛演唱会、用同样能歌善舞的杜德伟迎战「香港天王」郭富城，并利用不同服饰厂商竞争的心结，安排以代言的方式来达到唱片知名度的竞争、甚至是将原本冷门的陈升跨年演唱会，变成年度盛事…。她认为，坚持到底的执行力加上天马行空的创意，是她能在唱片业从小会计做到经手大案子的操盘者的原因。由于胡馨云个人在唱片界操作过无数成功的大牌歌手，也拥有丰富的行销资历，因此在《红火》(商周出版)一书中，揭露了台湾唱片业许多精彩的故事，这正是本书获得大陆电视制作业者重视，进而搬上中央电视台的主要原因。
举例来说，胡馨云是第一个引进韩国明星来台湾代言演出的人；她在魔岩唱片的期间，更引进了第一批大陆摇滚团体来台湾，造成相当大的话题；而在上华唱片时，胡韾云将动力火车捧红为实力派偶像，还是第一个在策划「饥饿三十」公益活动时能赚到钱的人…。这些故事不但吸引原本就对艺人偶像相当熟悉的国人，对于长期接受台湾流行音乐感染的大陆观众而言，胡馨云的音乐事业资历更是相当吸引人的故事。在现今盗版与网络下载情形严重的冲击下，台湾的唱片业正遭逢前所未有的萧条，市场规模从一百多亿台币萎缩到四十亿不到，在业者纷纷出走大陆或是改行之际，一个来自台湾的唱片行销人员胡馨云，却引起大陆电视业者的注意，将她的故事搬上大陆中央电视台，预备制播成300集的情境喜剧「洁西卡与她的朋友们」，她的新书《红火》(商周出版)内容精彩，是可以预期的。中央电视台认为，胡馨云在《红火》(商周出版)一书中所揭露的故事，十分适合成为「洁西卡与她的朋友们」的故事脚本，藉由胡馨云在本书中所透露的精彩故事，可以让人回味演艺圈的五光十色与成功艺人的操作手法，像是台湾唱片业者与创作者如何受罗大佑启迪、熊天平与王力宏怎么捧红、唱片业者如何鉴定谁是新生代的偶像、李玟是如何以惊人的毅力达到天后地位、许如芸的歌声怎么传遍全台湾…等，这些故事都将一一搬上大陆的中央电视台。
举例来说，胡馨云是第一个引进韩国明星来台湾代言演出的人；她在魔岩唱片的期间，更引进了第一批大陆摇滚团体来台湾，造成相当大的话题；而在上华唱片时，胡韾云将动力火车捧红为实力派偶像，还是第一个在策划「饥饿三十」公益活动时能赚到钱的人…。这些故事不但吸引原本就对艺人偶像相当熟悉的国人，对于长期接受台湾流行音乐感染的大陆观众而言，胡馨云的音乐事业资历更是相当吸引人的故事。在现今盗版与网络下载情形严重的冲击下，台湾的唱片业正遭逢前所未有的萧条，市场规模从一百多亿台币萎缩到四十亿不到，在业者纷纷出走大陆或是改行之际，一个来自台湾的唱片行销人员胡馨云，却引起大陆电视业者的注意，将她的故事搬上大陆中央电视台，预备制播成300集的情境喜剧「洁西卡与她的朋友们」，她的新书《红火》(商周出版)内容精彩，是可以预期的。中央电视台认为，胡馨云在《红火》(商周出版)一书中所揭露的故事，十分适合成为「洁西卡与她的朋友们」的故事脚本，藉由胡馨云在本书中所透露的精彩故事，可以让人回味演艺圈的五光十色与成功艺人的操作手法，像是台湾唱片业者与创作者如何受罗大佑启迪、熊天平与王力宏怎么捧红、唱片业者如何鉴定谁是新生代的偶像、李玟是如何以惊人的毅力达到天后地位、许如芸的歌声怎么传遍全台湾…等，这些故事都将一一搬上大陆的中央电视台。
当父母期待的工作……和我不同
转载自2004年11月
Cheers杂志
「我们家是清清白白的小康家庭，希望你去做正正当当的工作。」
曾经在滚石、上华、新力等唱片公司担任营销与经纪高阶主管的胡馨云，因为热爱音乐，很早就决心在唱片业发展。
当年，胡馨云好不容易把握了机会进入滚石唱片，兴冲冲地告诉爸妈，没想到母亲怕女儿进了演艺圈的大染缸，担心得不得了，竟然严肃地告诉她，「我们家是清清白白的小康家庭，希望你去做正正当当的工作。」
父母看得如此严重，但胡馨云却想办法四两拨千斤。
首先，胡馨云先认真地追问、倾听爸妈所担心的原因，「有些事他觉得一定不能做的，你其实也不会做，你为什么不答应他？」胡馨云举例说，像她就答应妈妈进入唱片公司后，绝对不会抽烟、喝酒，而且可以正常上下班，然后说服爸妈先让她去上班一个礼拜试试看，「你给自己一个限期，通常父母会比较难拒绝你。」
顺利进入滚石唱片后，胡馨云也会刻意耍心机，一领薪水就全部交给妈妈，然后再由妈妈发零用钱给她，如此一来，妈妈不但知道她赚多少钱，也知道她并没有生活糜烂、胡乱花钱。此外，胡馨云还会主动和爸妈说自己的办公室位在什么路上，老板、同事人怎么样，让他们更了解自己待的是正当的公司、过的是正常的生活。
和父母沟通一定要用手段
而当时胡馨云因为表现不错，被公司指派到大陆出差，对她来说是不可多得的机会，但因为当时刚发生六四事件不久，爸妈可是担心得要命。
但是胡馨云很懂得向爸妈舌灿莲花一番，「我和他们说我去大陆见了什么人、做了什么事、涮羊肉有多好吃，他们就觉得我多了很多别人没有的人生历练，反而觉得我的工作很好，」她轻松地说。
「和父母沟通一定要用手段，」胡馨云说，因为关系太亲密，反而愈要用心、理性地去了解，爸妈为什么会反对、他们需要什么样的安全感与保证，「因为争执是无法解决问题的，不需要把小小的歧见，搞得那么艰难、尖锐。」
曾经在滚石、上华、新力等唱片公司担任营销与经纪高阶主管的胡馨云，因为热爱音乐，很早就决心在唱片业发展。
当年，胡馨云好不容易把握了机会进入滚石唱片，兴冲冲地告诉爸妈，没想到母亲怕女儿进了演艺圈的大染缸，担心得不得了，竟然严肃地告诉她，「我们家是清清白白的小康家庭，希望你去做正正当当的工作。」
父母看得如此严重，但胡馨云却想办法四两拨千斤。
首先，胡馨云先认真地追问、倾听爸妈所担心的原因，「有些事他觉得一定不能做的，你其实也不会做，你为什么不答应他？」胡馨云举例说，像她就答应妈妈进入唱片公司后，绝对不会抽烟、喝酒，而且可以正常上下班，然后说服爸妈先让她去上班一个礼拜试试看，「你给自己一个限期，通常父母会比较难拒绝你。」
顺利进入滚石唱片后，胡馨云也会刻意耍心机，一领薪水就全部交给妈妈，然后再由妈妈发零用钱给她，如此一来，妈妈不但知道她赚多少钱，也知道她并没有生活糜烂、胡乱花钱。此外，胡馨云还会主动和爸妈说自己的办公室位在什么路上，老板、同事人怎么样，让他们更了解自己待的是正当的公司、过的是正常的生活。
和父母沟通一定要用手段
而当时胡馨云因为表现不错，被公司指派到大陆出差，对她来说是不可多得的机会，但因为当时刚发生六四事件不久，爸妈可是担心得要命。
但是胡馨云很懂得向爸妈舌灿莲花一番，「我和他们说我去大陆见了什么人、做了什么事、涮羊肉有多好吃，他们就觉得我多了很多别人没有的人生历练，反而觉得我的工作很好，」她轻松地说。
「和父母沟通一定要用手段，」胡馨云说，因为关系太亲密，反而愈要用心、理性地去了解，爸妈为什么会反对、他们需要什么样的安全感与保证，「因为争执是无法解决问题的，不需要把小小的歧见，搞得那么艰难、尖锐。」
大牌歌手制造者，大陆正红火 胡馨云跃上中央电视台
时报周刊1384期
2004年8月31日出刊
「绿色艺人」风波令许多艺人苦无「登陆」之道。但前后担任滚石艺人、熊天平、动力火车、许茹芸、李玟经纪工作的胡馨云，她个人的故事却准备跃上中国中央电视台，拍摄成三百集连续剧；不仅让胡馨云成为台湾首位亲身经历登上大陆戏剧节目的人物，她灵活的行销手法，更是不少向往进军演艺圈幕后工作者的必读教战守则。被中国中央电视台制作人尚敬「相中」，缘由一本记录自己过去工作职场点滴的书＜红火＞。胡馨云缓缓地说起了她的唱片生涯：「我是学会计出身的，如何能稳坐各大唱片公司的行销或经纪总监职位？其实只要用心观察市场，再加上数字概念以及行销知识，大胆出击就能得到好成绩。」十多年前，原本只是滚石唱片会计的胡馨云，因缘际会下进入滚石版税部。由于滚石业绩扶摇直上，加上个人会计控管长才，胡馨云升任副理后主导「平价古典乐」风潮，不但让滚石因这项计划在半年内狂卖六十万张古典唱片，赚进六千万元，她参与行销工作之后，更燃起了对唱片行销与歌手经纪的兴趣：「当年的我才二十一岁，但早以立定志向朝唱片业发展。」
胡馨云说：「在魔岩工作时，我代表公司到大陆开辟市场。当时与飞碟唱片在大陆展开大战，我力主购买广播电台时段，但因为经费有限，我只身前往北京与可口可乐等外商洽谈合作案，那是我第一个行销合作案，主要朝双方合作利基点出发，对方很满意合作内容，接着的各种行销活动与企业合作案，为公司创下不少辉煌成绩。」结束大陆行销案后，胡馨云回台规划国内各场演唱会，无论周华健、李宗盛、陈升等歌手演唱会安排，都出自她手，所有经纪活动也都曾经过她亲手规划。别看胡馨云光鲜的外表，要成为歌手经纪人并不容易，最基本的是学会写出片计划、安排通告，还必须不断思考怎么做才是对艺人最好，让公司更赚钱、让自己更有价值。她举例：「一场演唱会如果只是安排流程与宣传，那是不够的，一定要让演唱会达到更高效益。我以大陆企业赞助行销案的经验，让演唱会不花半点广告经费，还能赚到赞助费；甚至让年度演唱会每年举办，这都是一个经纪人要仔细规划的地方。」在滚石打滚数年被挖角到当时正掘起的上华唱片，正式出任经纪与项目研发部负责人。当时熊天平、许茹芸甚至是当红的动力火车，所有经纪活动都出自她手：「像熊天平与许茹芸，从新人一跃成为大牌歌手，就全是经纪活动安排得宜。」熊天平与aiwa音响的行销结合，还有许茹芸与a.b.call 的合作让商品热卖、艺人大红，使得双方达到双赢效果。此外，动力火车在麦当劳广告中那段rap的卖汉堡口号，更是她得意代表作。
也想为企业做经纪人正当胡馨云事业一帆风顺时，因为母亲的一场病，让她停下脚步。「当时为了陪妈妈，我几乎以电话遥控的方式为上华艺人安排经纪活动。虽然吕老板（吕世玉）和顶头上司许常德很体谅我，但总觉得这样对公司不公平；再加上sony开出『钱多、事少、离家近』的条件，让我决定到这个国际型唱片公司闯荡一番。」
她转进sony担任项目活动经纪部协理，接手的第一个艺人，就是李玟COCO，「做个每天飞来飞去的经纪人，是很辛苦的，更何况战场在中国。我得知可口可乐的雪碧在大陆地区有意找张惠妹代言后，积极推动李玟与娃哈哈的代言案。想想看，除了饮料大战，『天后对决天后』不正是消费者最关心的话题吗？」胡馨云不但为李玟谈下千万代言金，更因为娃哈哈强力的电视广告，让李玟的新专辑＜好心情＞在大陆销售创下隹绩。天后之战让胡馨云步入国际艺人经纪与唱片行销的殿堂，此际的她却萌生退出艺人经纪工作的念头。结束SONY工作后，胡馨云自组越羚国际整合行销公司。最令人印象深刻的，就是三星电子新手机在台上市时，她的公司邀请宋慧乔与宋承宪二位韩星来台参与造势活动；隔了一阵子结束公司营运，她再改行到大陆「深圳家居生活馆」，担任市场行销顾问。这是一间新型态的家具卖场，胡馨云除了发挥异业结盟长才，让卖场与星巴克咖啡合作外，更引进影剧圈资源，让深圳电台直播室直接设立在卖场内。而电台节目＜明星面对面＞就在家具店里进行，让消费者在店内可以欣赏到艾敬、WINS、陈晓东、草蜢等两岸知名艺人的现场受访过程，同时也让该卖场声名大噪。问她，是不是对唱片业因盗版与网络下载伤害冲击下，而想要转换跑道，胡馨云表示，台湾唱片业市场规模从一百多亿新台币萎缩到四十亿元，业者纷纷出走大陆或改行，当然自己也要有所因应：「我写书就是为了突破，没想到还被大陆中央电视台相中要拍成连续剧。其实有点惊讶也很高兴，除了发挥当时艺人经纪的实力，我也想为企业做经纪人。」胡馨云笑着说：「现阶段的我除了好好讨论连续剧的剧本外，也会发挥我担任『深圳家居生活馆』经纪人的实力，和电视台做更多异业结盟。相信以后连续剧里出现的，除了我在演艺圈合作的歌手外，一定也会经常出现家具店。」
台湾明星的钞人行动 趁年轻人红大赚银子
申江服务导报
身兼数职对于明星而言，已经不只是歌手拍戏、演员唱歌等多角化经营演艺事业那么单纯了。跨出娱乐圈“经商”、加入白领上班族兼差创业“赚外快”也不足为奇。因为明星虽然风光一时，但吃的是青春饭，不仅要趁年轻、人红多赚银子，还得学着钱生钱、利滚利地生生不息。所以，大多数明星都会纵横商海，兼职各行各业。
作者自述
胡馨云Jessica，台湾资深唱片人，大牌歌手制作者。让李玟、王力宏、三星手机、爱华音响火上加火。凭音乐营销连续两年拿下爱华音响《全球销售与宣传》双冠军。
动感美艳歌坛天后李玟、优质偶像的王力宏、情歌王子张信哲、只唱歌不说话的动力火车、天王杀手周华健等等都是和我一起工作过的歌手，以往媒体十分喜欢追问他们的广告代言身价是多少？今年收入有没有上亿？诸如此类的问题基于职业操守，我真的是不能说。不过，明星
理财创业的经验分享，我倒是可以和大家多多交流。
胡馨云Jessica，台湾资深唱片人，大牌歌手制作者。让李玟、王力宏、三星手机、爱华音响火上加火。凭音乐营销连续两年拿下爱华音响《全球销售与宣传》双冠军。
动感美艳歌坛天后李玟、优质偶像的王力宏、情歌王子张信哲、只唱歌不说话的动力火车、天王杀手周华健等等都是和我一起工作过的歌手，以往媒体十分喜欢追问他们的广告代言身价是多少？今年收入有没有上亿？诸如此类的问题基于职业操守，我真的是不能说。不过，明星
理财创业的经验分享，我倒是可以和大家多多交流。
张信哲 开饭店亲自“叫卖”
张信哲把他在台湾的经验转投在位于上海乌鲁木齐路近衡山路上的“三千院”，一向强调君子远庖厨不会烧菜的他，除了出钱当跑堂叫卖，还找到负责建筑装潢、选店址、专司餐饮经营的股东组织团队。风光开业2年，他不但早已回本，并且已积极投入另一项他的最爱———古董店的经营。
一家经营成功的餐厅不仅要讲究料理精致，具备无微不致的高级服务人员和质量，还需设备完善的空间规划才能抓住客户。为了将欲表现的主题、目的等完整呈现出来，让顾客对这个主题餐厅印象深刻。“三千院”的建筑极其惹眼，全透明的玻璃镶嵌在粗糙的木质梁结构中，显出浓重的现代意味，每片玻璃的相交之处，都用一支黄色霓红灯连接。大部分的设计都是由号称上海滩最时尚的建筑设计师登琨艳完成的。据说是艺术家的厨师，做出来的菜色香味俱全，让人不忍动筷。上海店开张之际，张信哲放下手边的工作亲自跑来“叫卖”，顶着明星光环的他做了服务员，就算不唱歌也已经让消费的顾客感到物超所值的礼遇。从营业地点、菜单设计、店外摆设到店内空间规划等进行通盘解析，是主题餐厅人气指数高涨的原因。
顺道提醒大家注意“三千院”的马路对面是张信哲的古董店“山迁草堂”，很多人很容易忽略掉门面小小的，灯光不足。窗台上排着一长溜瓷杯子的小店是张信哲自己开的。店里面大部分是阿哲在江浙一带淘来的古董，“三千院”放不下了，又不愿意千里迢迢背回家，于是放在新店里半存半卖。阿哲说：“我的愿望，是年纪大了以后能开一个博物馆”。
张信哲把他在台湾的经验转投在位于上海乌鲁木齐路近衡山路上的“三千院”，一向强调君子远庖厨不会烧菜的他，除了出钱当跑堂叫卖，还找到负责建筑装潢、选店址、专司餐饮经营的股东组织团队。风光开业2年，他不但早已回本，并且已积极投入另一项他的最爱———古董店的经营。
一家经营成功的餐厅不仅要讲究料理精致，具备无微不致的高级服务人员和质量，还需设备完善的空间规划才能抓住客户。为了将欲表现的主题、目的等完整呈现出来，让顾客对这个主题餐厅印象深刻。“三千院”的建筑极其惹眼，全透明的玻璃镶嵌在粗糙的木质梁结构中，显出浓重的现代意味，每片玻璃的相交之处，都用一支黄色霓红灯连接。大部分的设计都是由号称上海滩最时尚的建筑设计师登琨艳完成的。据说是艺术家的厨师，做出来的菜色香味俱全，让人不忍动筷。上海店开张之际，张信哲放下手边的工作亲自跑来“叫卖”，顶着明星光环的他做了服务员，就算不唱歌也已经让消费的顾客感到物超所值的礼遇。从营业地点、菜单设计、店外摆设到店内空间规划等进行通盘解析，是主题餐厅人气指数高涨的原因。
顺道提醒大家注意“三千院”的马路对面是张信哲的古董店“山迁草堂”，很多人很容易忽略掉门面小小的，灯光不足。窗台上排着一长溜瓷杯子的小店是张信哲自己开的。店里面大部分是阿哲在江浙一带淘来的古董，“三千院”放不下了，又不愿意千里迢迢背回家，于是放在新店里半存半卖。阿哲说：“我的愿望，是年纪大了以后能开一个博物馆”。
张淳淳 靠口碑塑造塑身金字招牌
和小虎队同时期的“红苹果applepie”演唱组合的成员张淳淳，是滚石当时力捧的唱片新人。张淳淳之所以可以比其它女艺人经营塑身美容更为红火，不外乎是她具有演艺圈内最权威的明星舞蹈塑身教练的身份。例如，S.H.E、言承旭、容祖儿、林嘉欣，一长串当红艺人都是她门下的学生。另外，导致女性身材变形的原因除了年龄增长造成的体型老化变形和由于营养过剩内分泌失调造成的肢体肥胖外，最难避免的就是生育之后由于腹部肌肉和脂肪松弛及全身内分泌的变化而造成的体形产后变型。张淳淳亲身经历产后暴肥，当时仍找她上课练舞的歌手辛晓琪、苏慧伦、李心洁和林嘉欣更成为亲眼目睹她从产后90公斤快速减重有成的最好见证。口碑是塑身事业最好的营销方式再加上明星见证，有了这块金字招牌，再出书宣传亲身经历，成为她整合媒体催化宣传的第一步。
她的书针对小女生babyfat的问题，将她指导S.H.E.的两大戒律：睡前禁食，不喝含糖饮料等一一告知。连男艺人的六块肌的受惠者居然还是万人迷的言承旭也大幅曝光，大大提升了消费者的信赖。针对塑身题材量身订做的塑身书是张淳淳的第两步，密集快速出版书籍不但抢尽书店管道陈列的优势，加上各个年龄层的明星因为配合张淳淳的指导而达到局部塑身良好效果的强势曝光，强化扩大她的影响力，从而建立了张淳淳塑身天后的封号，塑身DIY的品牌形象也因此在业界占有不可动摇的地位。
现代人的塑身狂热成为张淳淳最好的事业契机。她拥有越来越多的明星客户。接着的第三步是她准备把多年的塑身经验推广开来，她出了一张以6国语言的DVD，打算在世界各地发行。
和小虎队同时期的“红苹果applepie”演唱组合的成员张淳淳，是滚石当时力捧的唱片新人。张淳淳之所以可以比其它女艺人经营塑身美容更为红火，不外乎是她具有演艺圈内最权威的明星舞蹈塑身教练的身份。例如，S.H.E、言承旭、容祖儿、林嘉欣，一长串当红艺人都是她门下的学生。另外，导致女性身材变形的原因除了年龄增长造成的体型老化变形和由于营养过剩内分泌失调造成的肢体肥胖外，最难避免的就是生育之后由于腹部肌肉和脂肪松弛及全身内分泌的变化而造成的体形产后变型。张淳淳亲身经历产后暴肥，当时仍找她上课练舞的歌手辛晓琪、苏慧伦、李心洁和林嘉欣更成为亲眼目睹她从产后90公斤快速减重有成的最好见证。口碑是塑身事业最好的营销方式再加上明星见证，有了这块金字招牌，再出书宣传亲身经历，成为她整合媒体催化宣传的第一步。
她的书针对小女生babyfat的问题，将她指导S.H.E.的两大戒律：睡前禁食，不喝含糖饮料等一一告知。连男艺人的六块肌的受惠者居然还是万人迷的言承旭也大幅曝光，大大提升了消费者的信赖。针对塑身题材量身订做的塑身书是张淳淳的第两步，密集快速出版书籍不但抢尽书店管道陈列的优势，加上各个年龄层的明星因为配合张淳淳的指导而达到局部塑身良好效果的强势曝光，强化扩大她的影响力，从而建立了张淳淳塑身天后的封号，塑身DIY的品牌形象也因此在业界占有不可动摇的地位。
现代人的塑身狂热成为张淳淳最好的事业契机。她拥有越来越多的明星客户。接着的第三步是她准备把多年的塑身经验推广开来，她出了一张以6国语言的DVD，打算在世界各地发行。
新“钞人”新选择：宠物店
明星创业有些是基于个人喜好，有些是误打误撞。在我的工作经验里表现最为出色的是异业结盟，套句本地惯用的说法是强强连手。目前在大陆养宠物已成为时尚，根据新华社报导，近年来，在北京、上海、广州与重庆等城市，宠物经济发展特别快速，宠物所带来的商机不容小觑，爱犬、爱猫所衍生出来的相关产业，包括犬舍、猫舍、宠物交易市场、动物医院、宠物用品店，甚至宠物SPA馆、宠物公园、宠物安乐园等。宠物及用品的交易额已超过百亿元。在上海，一件狗衣服的价钱可以与女主人的洋装媲美，这么令人垂涎欲滴的宠物市场，俨然形成另一股新的“抢钱”势力。
许多人养狗普遍存在着一个错误的观念，“人吃的食物狗也能吃”，其实这样的饲养方式是会侵蚀狗儿的健康。独门生意狗点心烘培就致力于提供狗儿健康的饮食，用手工烘培制作口味清淡的狗点心，让主人喂的安心、狗儿吃的开心！“狗狗点心烘培屋”所需的营业面积约是33平方米大小，因为店内只提供狗儿的食物，且店内空间小并不适合狗儿聚餐，所以顾客大都是外带。招牌商品─手工烘培的狗点心，是用全麦面粉再搭配花生酱、角豆粉、吉士、蜂蜜等做原料，手工制作多种口味，都是讲究低脂低糖无盐的健康食品，口味非常清淡，大约2～3天会替换一次，如果狗儿光吃点心还不饱，这儿还有提供份量十足的披萨、汉堡。这样手工制作的健康狗食，连狗餐厅也都会下订单来买。“狗狗点心烘培屋”除了提供健康的狗食外，还有让狗使用的香水、项圈、沐浴乳、牛皮骨，以及芳香疗法等。
狗香水及芳香疗法是近2、3年在海外流行的，目前国内还没盛行，其实狗香水和人用的香水味道是一样的，主要是用来减低狗儿对环境的过敏、刺激性，但要先喷在人的手上再抹在狗的毛上。至于芳香疗法，就像人的精油按摩，一边涂抹在狗儿的肚子上一边按摩，主要是安定、放松狗儿的情绪，现在很多狗主人就会带狗儿来“马杀鸡”一番。
这儿的消费群主力是20～35岁消费能力位于金字塔顶端的人，而且大多是因为没有小孩所以养狗，因此特别溺爱。故锁定精致化商品顶级消费如狗香水一瓶175～250人民币、意大利制的项圈250～375人民币等。开这样一间店在台北精华地段的投资金额约25万人民币，大多是花在装潢上。目前在台北的每月营业额保守估计约3～5万人民币。
总结明星开店的经验，其实也有很多我们可以借鉴的地方。明星开店选择的行业以个人爱好为主，男艺人开店几乎清一色是开酒吧或者是餐厅及饭店，而女艺人开店则会有诸多选择。爱漂亮的会开时装店、香水店、纤体店；爱
美食的则会开餐厅或者酒吧。赚不赚钱是另外一件事，最主要的是要让自己的时尚嗅觉一直处于潮流尖端，让顾客开心同时也能让自己的品位提高不少。
当明星，头上顶着光环脸上写着光?，眼前名利双收固然可喜，但为未来安逸生活却也必须时时预做打算。毕竟，娱乐圈里共同的隐忧是：“我究竟能红多久？人老珠黄怎么办？”所以各个想要积极谋求退路和努力增加其它业外收入实乃人之常情。何况，钱是会长脚的，眼前有钱，必未能保证一辈子都荣华富贵。为此商场上出现了一群十分亮眼的“明星老板”，他们打着知名度和“活招牌”，可就是这样，他们依然也有他们的困惑。
明星创业有些是基于个人喜好，有些是误打误撞。在我的工作经验里表现最为出色的是异业结盟，套句本地惯用的说法是强强连手。目前在大陆养宠物已成为时尚，根据新华社报导，近年来，在北京、上海、广州与重庆等城市，宠物经济发展特别快速，宠物所带来的商机不容小觑，爱犬、爱猫所衍生出来的相关产业，包括犬舍、猫舍、宠物交易市场、动物医院、宠物用品店，甚至宠物SPA馆、宠物公园、宠物安乐园等。宠物及用品的交易额已超过百亿元。在上海，一件狗衣服的价钱可以与女主人的洋装媲美，这么令人垂涎欲滴的宠物市场，俨然形成另一股新的“抢钱”势力。
许多人养狗普遍存在着一个错误的观念，“人吃的食物狗也能吃”，其实这样的饲养方式是会侵蚀狗儿的健康。独门生意狗点心烘培就致力于提供狗儿健康的饮食，用手工烘培制作口味清淡的狗点心，让主人喂的安心、狗儿吃的开心！“狗狗点心烘培屋”所需的营业面积约是33平方米大小，因为店内只提供狗儿的食物，且店内空间小并不适合狗儿聚餐，所以顾客大都是外带。招牌商品─手工烘培的狗点心，是用全麦面粉再搭配花生酱、角豆粉、吉士、蜂蜜等做原料，手工制作多种口味，都是讲究低脂低糖无盐的健康食品，口味非常清淡，大约2～3天会替换一次，如果狗儿光吃点心还不饱，这儿还有提供份量十足的披萨、汉堡。这样手工制作的健康狗食，连狗餐厅也都会下订单来买。“狗狗点心烘培屋”除了提供健康的狗食外，还有让狗使用的香水、项圈、沐浴乳、牛皮骨，以及芳香疗法等。
狗香水及芳香疗法是近2、3年在海外流行的，目前国内还没盛行，其实狗香水和人用的香水味道是一样的，主要是用来减低狗儿对环境的过敏、刺激性，但要先喷在人的手上再抹在狗的毛上。至于芳香疗法，就像人的精油按摩，一边涂抹在狗儿的肚子上一边按摩，主要是安定、放松狗儿的情绪，现在很多狗主人就会带狗儿来“马杀鸡”一番。
这儿的消费群主力是20～35岁消费能力位于金字塔顶端的人，而且大多是因为没有小孩所以养狗，因此特别溺爱。故锁定精致化商品顶级消费如狗香水一瓶175～250人民币、意大利制的项圈250～375人民币等。开这样一间店在台北精华地段的投资金额约25万人民币，大多是花在装潢上。目前在台北的每月营业额保守估计约3～5万人民币。
总结明星开店的经验，其实也有很多我们可以借鉴的地方。明星开店选择的行业以个人爱好为主，男艺人开店几乎清一色是开酒吧或者是餐厅及饭店，而女艺人开店则会有诸多选择。爱漂亮的会开时装店、香水店、纤体店；爱
美食的则会开餐厅或者酒吧。赚不赚钱是另外一件事，最主要的是要让自己的时尚嗅觉一直处于潮流尖端，让顾客开心同时也能让自己的品位提高不少。
当明星，头上顶着光环脸上写着光?，眼前名利双收固然可喜，但为未来安逸生活却也必须时时预做打算。毕竟，娱乐圈里共同的隐忧是：“我究竟能红多久？人老珠黄怎么办？”所以各个想要积极谋求退路和努力增加其它业外收入实乃人之常情。何况，钱是会长脚的，眼前有钱，必未能保证一辈子都荣华富贵。为此商场上出现了一群十分亮眼的“明星老板”，他们打着知名度和“活招牌”，可就是这样，他们依然也有他们的困惑。
曹启泰 一堂一亿六千万元的课
明星创业前仆后继，有人成功当然也有人失败，总结来看明星创业花钱买经验赔多赚少的例子真不少，其中最经典最值得我们引以为镜的首推曹启泰。他的故事从他退伍的第一年开始，一星期有四个小时主持电视台黄金时段播出，月入五万人民币。第二、第三年，他的节目量增加，演出活动频繁，一个月变成十万。第四、第五年，节目依然此消彼长，但是行情上扬、单位收入提高的结果，一个月成了三十万多。第六、第七年，月入六十万多的同时，他跨行开公司。创业的起头是因为三十岁的他开始担心：“万一有一天”。
开了珠宝工作室，因为顾着往日情谊，于是把老同学的信用卡卡友杂志顶了下来，顺便又办了一本电玩杂志，一不作二不休，再办一本
婚纱杂志。刚好在同一个时期，广播频道开放，又开了一个传播公司，承揽电台节目制作和广告时段，再顺势将珠宝工作室扩充为店面；地下室干脆再开一家PUB；杂志社扩充成为文化出版公司，出版了一批和珠宝相关的书籍。然后网络兴起，他架起了企业网站。在珠宝店的楼上又扩增了婚纱摄影公司，在出版社的楼下又增建了珠宝工厂，将地下室改建成为摄影棚。为组织自己的各家公司，把与结婚相关的各行各业、各种资源整合起来，他开设商业营销公司。
看曹启泰这本生意经，他真是玩命。可是在珠宝公司开始急速扩张的过程中，他没有进行充分的市场调研，手上有钱心中有构想，他不断的讲给合作者或家人听，以寻求肯定和认可。其实他内心并不希望找寻事实真相，而是希望有人对他给予认可，把真相放在一边。明星创业错把“创意当生意”的通病，在他这里尤为明显。所以他后来因缺乏止损计划及转让策略，兵败如山也根本不足为奇了。
“一堂一亿六千万元的课”，写尽了曹启泰过往的荣华与辛酸。资金周转失灵后，他深谙人性，了解人脉的运用，凭借个人的力量全身而退，他成为借钱高手。在经营副业上重重摔落，摔得鼻青脸肿后，目前曹启泰在新加坡卖冰，比起以前的婚纱杂志、珠宝，这是从奢入俭的开始。
艺人做本行、兼副业，都怀着忐忑不安，既怕演艺事业无以为继，又怕兼了副业，冷落主业，所以两头都不敢放，结果顾此失彼，两边都操心，两边都做不好。我觉得花成本找专业经理人，才是长治久安之道。想要跨行当老板必需跑在伙计前面下功夫了解市场，知道自己的优势与弱势在哪，才能“不做花瓶”，表现硬里子功夫。
明星创业前仆后继，有人成功当然也有人失败，总结来看明星创业花钱买经验赔多赚少的例子真不少，其中最经典最值得我们引以为镜的首推曹启泰。他的故事从他退伍的第一年开始，一星期有四个小时主持电视台黄金时段播出，月入五万人民币。第二、第三年，他的节目量增加，演出活动频繁，一个月变成十万。第四、第五年，节目依然此消彼长，但是行情上扬、单位收入提高的结果，一个月成了三十万多。第六、第七年，月入六十万多的同时，他跨行开公司。创业的起头是因为三十岁的他开始担心：“万一有一天”。
开了珠宝工作室，因为顾着往日情谊，于是把老同学的信用卡卡友杂志顶了下来，顺便又办了一本电玩杂志，一不作二不休，再办一本
婚纱杂志。刚好在同一个时期，广播频道开放，又开了一个传播公司，承揽电台节目制作和广告时段，再顺势将珠宝工作室扩充为店面；地下室干脆再开一家PUB；杂志社扩充成为文化出版公司，出版了一批和珠宝相关的书籍。然后网络兴起，他架起了企业网站。在珠宝店的楼上又扩增了婚纱摄影公司，在出版社的楼下又增建了珠宝工厂，将地下室改建成为摄影棚。为组织自己的各家公司，把与结婚相关的各行各业、各种资源整合起来，他开设商业营销公司。
看曹启泰这本生意经，他真是玩命。可是在珠宝公司开始急速扩张的过程中，他没有进行充分的市场调研，手上有钱心中有构想，他不断的讲给合作者或家人听，以寻求肯定和认可。其实他内心并不希望找寻事实真相，而是希望有人对他给予认可，把真相放在一边。明星创业错把“创意当生意”的通病，在他这里尤为明显。所以他后来因缺乏止损计划及转让策略，兵败如山也根本不足为奇了。
“一堂一亿六千万元的课”，写尽了曹启泰过往的荣华与辛酸。资金周转失灵后，他深谙人性，了解人脉的运用，凭借个人的力量全身而退，他成为借钱高手。在经营副业上重重摔落，摔得鼻青脸肿后，目前曹启泰在新加坡卖冰，比起以前的婚纱杂志、珠宝，这是从奢入俭的开始。
艺人做本行、兼副业，都怀着忐忑不安，既怕演艺事业无以为继，又怕兼了副业，冷落主业，所以两头都不敢放，结果顾此失彼，两边都操心，两边都做不好。我觉得花成本找专业经理人，才是长治久安之道。想要跨行当老板必需跑在伙计前面下功夫了解市场，知道自己的优势与弱势在哪，才能“不做花瓶”，表现硬里子功夫。
白冰冰 连锁分身经营不易
一般人想象中的明星创业，总会和“五光十色”、“吃喝玩乐”联想在一块儿，有趣的是，事实也的确如此。所以不用统计便可知，明星老板最大的交集行业便是餐饮业。
台湾地方戏曲，歌仔戏泰斗杨丽花用一句话总结创业：“投资额很适中，报酬率可接受”。人民币三十来万资金流动的游戏，艺人还算玩得起。堪称明星餐饮业鼻祖的杨丽花，把“青叶”开在台北市中山北路的巷弄里，主卖台式清粥小菜，不只台湾本地人爱吃，慕名而来的观光客，更是一波接一波。那时节，杨丽花正好红到不行，歌仔戏唱得红，餐厅也卖得滚烫烫，在外在环境竞争有限的情况下，没遇到太大的波折就轻松回本，并以好价钱盘给接手人，欢欢喜喜获利了结。
时过境迁，现在的明星再卖吃的喝的，挑战可就大了。
白冰冰是主持界一等一的好手，除了主持功力一流之外，戏剧、歌界也同时享有盛名，提起自己的五短身材，白冰冰一点也不以为意，反而是经常拿自己的身材来“取悦”大家，“短就短嘛，我的胸部可是很有料呢”。
白冰冰的店就直接叫“冰冰”，开店3年全台已布下50家店铺，门口都放有她的超级大照片。为了促销，老板陈维祥和白冰冰不但在店里装了电视机，猛播白冰冰开店造势活动时请来贾静雯和江宏恩的热闹画面，更想出一个绝佳的点子来炒热买气，那就是消费者只要买到定额，就可以挑选一张陈维祥开的“大信唱片”发行的CD。“冰冰”连锁扩充快速，打名人牌的宣传策略和其它连锁经营的业者比起来是十分有效的。早期董月花奶茶铺(小董与乃哥)、阿姑冰店(周游)等，也都是藉由知名歌星或主持人的号召力，吸引有意加盟的业者注意力，同时也可以藉由明星的号召力，达到吸引媒体报导造势目的！
品牌知名度有了，抄袭和赝品也随之而来。一天白冰冰在夜市里，发现一间杂货店卖冰冰，和自己创立的店名一模一样，仿冒业者说五年前开始生产白色的，当时就取名冰冰。白冰冰说：“我不懂为什么连一碗35块(约8-9人民币)的生意都要做假？我一定会亲自出庭问个清楚”。地小的台湾各种行业的连锁经营业者，居然有近千家。不仅抄袭和赝品让白热化竞争更为严重，人才短缺流动率高，更增加经营上的困难，让卖出一片天的白冰冰却也不见得赚到大钱。
一般人想象中的明星创业，总会和“五光十色”、“吃喝玩乐”联想在一块儿，有趣的是，事实也的确如此。所以不用统计便可知，明星老板最大的交集行业便是餐饮业。
台湾地方戏曲，歌仔戏泰斗杨丽花用一句话总结创业：“投资额很适中，报酬率可接受”。人民币三十来万资金流动的游戏，艺人还算玩得起。堪称明星餐饮业鼻祖的杨丽花，把“青叶”开在台北市中山北路的巷弄里，主卖台式清粥小菜，不只台湾本地人爱吃，慕名而来的观光客，更是一波接一波。那时节，杨丽花正好红到不行，歌仔戏唱得红，餐厅也卖得滚烫烫，在外在环境竞争有限的情况下，没遇到太大的波折就轻松回本，并以好价钱盘给接手人，欢欢喜喜获利了结。
时过境迁，现在的明星再卖吃的喝的，挑战可就大了。
白冰冰是主持界一等一的好手，除了主持功力一流之外，戏剧、歌界也同时享有盛名，提起自己的五短身材，白冰冰一点也不以为意，反而是经常拿自己的身材来“取悦”大家，“短就短嘛，我的胸部可是很有料呢”。
白冰冰的店就直接叫“冰冰”，开店3年全台已布下50家店铺，门口都放有她的超级大照片。为了促销，老板陈维祥和白冰冰不但在店里装了电视机，猛播白冰冰开店造势活动时请来贾静雯和江宏恩的热闹画面，更想出一个绝佳的点子来炒热买气，那就是消费者只要买到定额，就可以挑选一张陈维祥开的“大信唱片”发行的CD。“冰冰”连锁扩充快速，打名人牌的宣传策略和其它连锁经营的业者比起来是十分有效的。早期董月花奶茶铺(小董与乃哥)、阿姑冰店(周游)等，也都是藉由知名歌星或主持人的号召力，吸引有意加盟的业者注意力，同时也可以藉由明星的号召力，达到吸引媒体报导造势目的！
品牌知名度有了，抄袭和赝品也随之而来。一天白冰冰在夜市里，发现一间杂货店卖冰冰，和自己创立的店名一模一样，仿冒业者说五年前开始生产白色的，当时就取名冰冰。白冰冰说：“我不懂为什么连一碗35块(约8-9人民币)的生意都要做假？我一定会亲自出庭问个清楚”。地小的台湾各种行业的连锁经营业者，居然有近千家。不仅抄袭和赝品让白热化竞争更为严重，人才短缺流动率高，更增加经营上的困难，让卖出一片天的白冰冰却也不见得赚到大钱。
新“钞”人新选择:10元店
日本百元店独领风骚，带动了廉价日用杂货的经营模式，在亚洲快速成长。百元店的经营模式到了台湾，从日币一百元(约台币三十元)变成台币十元，价格降为三分之一。新台币10块钱能作什么？便利商店买瓶饮料可能不够；坐公交车学生票也要12元；打电话不用几分钟就没了。到底台币十元的商品可以创造出多少利润呢？一枝10元的烧烤，一天可以卖到新台币3～5,000元；一粒10元的面包，一天也可以创造出新台币2万元的傲人成绩。10元虽然不能当作创业的资本，但是“10元”的消费号召力，真是魅力无法挡！
投资一家占地约65平方米、商品种类约4~5,000种的10元商店，约只需准备人民币10～13万就可以了。10元店赚大钱的控管关键是：
1.10元店毛利在4-5成左右，扣除房租、人工、管销成本后净利在15%以上。
2.利用“买十送一”的促销手段，增加每笔交易金额，提升营业额。
3.充分了解商品来源，绝不销售伪劣商品，建立商誉。
4.加速商品周转速度，以维持10元店商品多元选择让顾客充满新鲜感。
5.店内装潢力求简洁，商品陈列一目了然。
10元店主要客源是30岁以上的家庭主妇和15~25岁学生族群，所以店址选择多以传统市场，家庭主妇每天必经的路线；夜市和闹区的逛街人潮；学校附近抢做学生的生意以及住户密度高的住宅区。
吃的10元商品虽然在质量上无法符合老饕的标准，但是对于一般的消费民众，尤其是学生、家庭主妇来说，只要不会太难吃就能让他们感到满意了。而事实也证明，民众对10元商品的接受度和消费力，比起采取一般售价的类似商品，有过之而无不及呢！
特别提醒：创业是每个有抱负的人心中不死之梦，创业二字后面包涵着诉不尽的辛酸与汗水。创业是条不归路，一旦走上去只有两个结果：成功与失败。成功固然可喜，但失败并非每个人都可以承受，因此该如何最大限度的减少创业失败的危险性，值得“钞人”们认真地去探讨！
日本百元店独领风骚，带动了廉价日用杂货的经营模式，在亚洲快速成长。百元店的经营模式到了台湾，从日币一百元(约台币三十元)变成台币十元，价格降为三分之一。新台币10块钱能作什么？便利商店买瓶饮料可能不够；坐公交车学生票也要12元；打电话不用几分钟就没了。到底台币十元的商品可以创造出多少利润呢？一枝10元的烧烤，一天可以卖到新台币3～5,000元；一粒10元的面包，一天也可以创造出新台币2万元的傲人成绩。10元虽然不能当作创业的资本，但是“10元”的消费号召力，真是魅力无法挡！
投资一家占地约65平方米、商品种类约4~5,000种的10元商店，约只需准备人民币10～13万就可以了。10元店赚大钱的控管关键是：
1.10元店毛利在4-5成左右，扣除房租、人工、管销成本后净利在15%以上。
2.利用“买十送一”的促销手段，增加每笔交易金额，提升营业额。
3.充分了解商品来源，绝不销售伪劣商品，建立商誉。
4.加速商品周转速度，以维持10元店商品多元选择让顾客充满新鲜感。
5.店内装潢力求简洁，商品陈列一目了然。
10元店主要客源是30岁以上的家庭主妇和15~25岁学生族群，所以店址选择多以传统市场，家庭主妇每天必经的路线；夜市和闹区的逛街人潮；学校附近抢做学生的生意以及住户密度高的住宅区。
吃的10元商品虽然在质量上无法符合老饕的标准，但是对于一般的消费民众，尤其是学生、家庭主妇来说，只要不会太难吃就能让他们感到满意了。而事实也证明，民众对10元商品的接受度和消费力，比起采取一般售价的类似商品，有过之而无不及呢！
特别提醒：创业是每个有抱负的人心中不死之梦，创业二字后面包涵着诉不尽的辛酸与汗水。创业是条不归路，一旦走上去只有两个结果：成功与失败。成功固然可喜，但失败并非每个人都可以承受，因此该如何最大限度的减少创业失败的危险性，值得“钞人”们认真地去探讨！
明星这棵摇钱树
“超级女生”打造超级明星，湖南卫视商业上的成功运作，多多少少让人看明白了明星这棵摇钱树的巨大魅力。有人一语道破玄机，明星就像一个拉线娃娃，背后挥动魔棒、扯动着线头的那个人，才是“秀场”真正的主角。那他是怎么让明星在他的魔棒下跳舞？他又是如何通过一个个“拉线娃娃”赚个盆满钵满的呢？深夜11点，本报记者在沪上的某个酒吧，截住了匆匆过埠的台湾资深艺人经纪胡馨云小姐。请她为时代报读者揭开明星摇钱树的秘密。
许茹芸歌迷拷机2年赚1亿
和胡馨云的谈话自然从最近内地红极一时的“超级女生”谈起。记者告诉她“超级女生”最大的赢家应该属于电信公司，投票短信让他们狠赚了一把。胡馨云不以为然道：“和电信连手这样的商业模式其实很老套了，我们早在99年许茹芸的唱片上就用了，那个时候2年内台湾的这家电信公司赚了1个亿。” 故事是这样的，当时上华唱片公司的老板和台湾某个电信企业合作利用许茹芸发新片的机会，销售拷机服务。凡是歌迷购买许茹芸的新唱片，再加一块钱就可以得到一个许茹芸歌迷拷机。歌迷拷机会定期向歌迷发送有关许茹芸近况的信息，当然订购这个信息歌迷得自己掏钱。电信公司看中的是许茹芸在台湾地区20万的歌迷群，为了这一点，他们心甘情愿地为许茹芸的新唱片掏制作费用，大约是1000万人民币左右。唱片公司除了这1000万真金白银外，能通过这个活动，更好的笼络住这些歌迷，有利于新唱片的销售。而这个案子中所谓的主角许茹芸，她要做的只不过四处露脸，让歌迷拷机多些内容罢了。
熊天平让爱华击败索尼
爱华这个品牌你有可能不陌生，90年代能有一个爱华随身听，可以说得上是一件很有面子的事情了。但你有可能不知道，爱华品牌的成功销售竟然是由一家明星经济公司操办的，而歌手熊天平的一炮走红也与爱华品牌的商业运作密不可分。刚进入台湾的爱华一直在找它的销售代理商，不过当时爱华一年的广告预算只有区区500万元？一家明星经济公司拿下了这个案子，500万怎么用？先为爱华打造个明星，再让明星吆喝销售爱华。胡馨云告诉记者，“公司把熊天平给了我，我只有把他变成明星去带动爱华的销售。” “你看到过现在的熊天平吗？他当时也是这样胖，我们只有逼迫他减肥，因为他是偶像。” 胡馨云笑着说；“其实现在想想，我们当时对熊天平不是很人道，呵呵。”一切的一切都是为了成功销售爱华这个品牌。不久，熊天平为爱华品牌量身定做的歌曲《MR.MOON》顺利推出。富有磁性魅力的嗓音一下子把歌迷抓住了，500万元推个电器品牌有可能不够，但是做一首畅销的单曲，绰绰有余。《MR.MOON》入选金曲奖，熊天平火了。接着，熊天平开始不遗余力地吆喝爱华，爱华销售额直线上升。那年，爱华在台湾市场上销售量超过索尼，成为第一大音箱品牌。 胡馨云告诉记者，她很看不惯内地娱乐业的一味跟风，“超级女生”火了，就搞“超级男生”、“超级老师”等等。其实娱乐业也需要创新，创新才能赚钱，像动力火车剑走偏锋去接拍麦当劳广告、李宗盛依靠演唱会重现江湖，都是活生生的例子。采访结束，记者觉得，明星如何成为摇钱树的秘密很简单，就是在合适的时间，用合理的手段，把明星卖给你。
老公是屏风还是靠山？
2006年1月17日刊登于瑞丽女性网文化和情感两个频道
郑秀文在一部电影里饰演一个瓦斯行老板女儿，她想脱离艰辛的穷日子，因此当一颗流星划过天空时，郑秀文许下一个愿望：「我要嫁个有钱人」，并且开始努力学习声音、眼神、表情、谈吐、身体语言、礼仪等，经常出入有钱人的场所，打扮得像个有钱人，以便将来跻身上流社交圈。美国的电视节目，制作单位找来一位建筑工人假扮迷人的千万富豪，并对外宣传要为刚继承五千万美元巨额遗产的男主角征婚，吸引了二十名单身女性参与节目，创下超高收视率。这群女性为了想当富太太，使出浑身解数，即使扫马厩也在所不惜，最后一刻，制作单位公布真象时，被选上的女主角原本漾满幸福笑容的脸，顿时垮了下来，当富婆的美梦当场宣告破灭。 女人对抗不景气最佳秘诀是什么？身边的众亲朋好友一定会说，「嫁给有钱人，可以迅速缩短贫富差距。」或许有些人会对想要嫁有钱老公的女性嗤之以鼻，批评她们，「真俗气！」。不过，我觉得东方人有许多人都戴着假仙的面具，私底下却很有兴趣，想有钱，想钓金龟婿。既然如此，大声说出来又何妨！前阵子，我听朋友说起一个长辈的故事，在我心里突然有了些疑问？许多女性作着「灰姑娘」的美梦，期望有位白马王子捧着玻璃鞋来找她，但是，Mr. Rich 怎么找呢？而嫁给有钱人真能幸福吗？
五○年代嫁入豪门的长辈，不但很争气为家族生下男丁，秉持男主外女主内，在家相夫教子。有一天，她终于再也不能忍受，她老公的花天酒地，大吵过后，她提出离婚的要求。此时，她的婆婆却告诉她说：「这个年代的女人走出大户人家，除了死，只有两个出路，一个是当妓女，另一个是当别人的小老婆！」。性情十分激烈的长辈，当下冲进厨房，拿起菜刀割腕自杀。正当危急的时候，年纪还很小的孩子，开始哭着说：「肚子饿！」。万念俱灰的长辈，惊觉到她至少还有孩子，孩子是她一生的希望。她丢下菜刀，开始为自己止血。后来，她离婚了，带着4个孩子离开豪门。25年以后，她不但靠自己的能力带大了4个孩子，还有了自己的事业。 老公是屏风还是靠山？！我觉得其实不管是什么，都有各自的优缺点，以及必须承担的所有责任。不管生活的样貌是如何，别人对老公的定义与看法并不重要，重要的是我们心中明白，不管是单身的美好生活，抑或是快乐的婚姻生活，这些都只有我们能体会。懂得爱自己，热爱自己所选择的生活方式，才是人生真正的胜利。
五○年代嫁入豪门的长辈，不但很争气为家族生下男丁，秉持男主外女主内，在家相夫教子。有一天，她终于再也不能忍受，她老公的花天酒地，大吵过后，她提出离婚的要求。此时，她的婆婆却告诉她说：「这个年代的女人走出大户人家，除了死，只有两个出路，一个是当妓女，另一个是当别人的小老婆！」。性情十分激烈的长辈，当下冲进厨房，拿起菜刀割腕自杀。正当危急的时候，年纪还很小的孩子，开始哭着说：「肚子饿！」。万念俱灰的长辈，惊觉到她至少还有孩子，孩子是她一生的希望。她丢下菜刀，开始为自己止血。后来，她离婚了，带着4个孩子离开豪门。25年以后，她不但靠自己的能力带大了4个孩子，还有了自己的事业。 老公是屏风还是靠山？！我觉得其实不管是什么，都有各自的优缺点，以及必须承担的所有责任。不管生活的样貌是如何，别人对老公的定义与看法并不重要，重要的是我们心中明白，不管是单身的美好生活，抑或是快乐的婚姻生活，这些都只有我们能体会。懂得爱自己，热爱自己所选择的生活方式，才是人生真正的胜利。
北新E-HOME打造深圳家居都会店
南方都市报2003年9月12日
●店内设电台直播间，可以与明星近距离接触。
●星巴克的进驻，让你边喝咖啡边购物。
●真正一站式服务，从设计、选材、施工到家居用品的摆设、家用电器的挑选，一步到位。
●即使不消费，也可以刷卡获积分。
本月底，北新家居有限公司在深圳开设的第一家家居店————“北新Ｅ—ＨＯＭＥ家居都会店”将正式开业，它位于深圳市福田区振华路东４５—１号富怡雅居一、二楼。 据悉，该店经营面积达到６６００平方米，目标消费群锁定在都市年轻白领和商务人士，经营的产品主要包括３Ｃ精品电器、ＩＴ通讯产品、家居用品及部分建材产品，同时配备专业室内设计师为顾客提供家居整体解决方案。据相关人士透露，北新家居未来将采用都会店、仓储店和数码店等三种形态来服务不同需求的中等收入家庭，３年内将在国内主要城市开设不少于１００家店。 设电台直播现场 “如果要我用一句话概括即将开业的Ｅ—ＨＯＭＥ家居都会店的特色，我会说，它将是一个集文化、娱乐、资讯和生活于一体的很特别的地方，就像是你的朋友，非常有亲和力，到这里就如同到朋友家，就算什么都不买，你都会很自然地愿意去看看。”北新家居有限公司行销顾问胡馨云用这句话作开场白。 据了解，北新Ｅ—ＨＯＭＥ家居都会店将出现深圳第一个设在商店里的电台直播间。这是北新家居与深圳电台飞扬音乐调频的一项非常有创意的合作。设在店内的直播间将全部采用透明玻璃材料制成，每天有固定的两个小时的节目在此进行现场直播，而节目的内容大多为各类影视歌坛的明星面对面访谈。也就是说，来到北新Ｅ—ＨＯＭＥ的顾客将极有可能目睹如Ｆ４、萧亚轩、刘德华等巨星的风采。 新店内甚至还准备了专业的摄影棚和电视视频输出设备，可以随时进行电视实况转播。为了强调与顾客的互动，还特意准备了一个可供现场表演的舞台，同时配备了分布在店内的２００多台等离子超薄显示屏渲染气氛。 星巴克积极捧场 抓住都市潮流文化是北新Ｅ—ＨＯＭＥ家居都会店一个显著的特点。全球著名的星巴克咖啡店将在一楼为喜爱咖啡的人们提供一个绝佳的去处。除此之外，同样设置在一楼的几米书店内将会有大量都市流行的漫画、肖像、书籍、画册、音像制品等。 当然，如果想要在店内搜寻一些最新的资讯，顾客也很容易能在店内找到一台电脑下载当前世界上家居的最新讯息，还可以通过店内的媒体信息发布了解畅销商品的最新市场价。胡馨云说，北新家居一条最重要的服务理念就是，要让来到这里的顾客没有丝毫的压抑感，即使没有任何购物的想法，也不会有在其他商场里那种紧张情绪。 专人设计家居摆设 由于北新具有深厚的建材、家居装饰从业背景，因此在全力打造北新Ｅ—ＨＯＭＥ这一新品牌时，北新家居将目前的一站式服务贯彻得更为彻底。这种“一站式”除了设计、选材、施工之外，最大的不同就在于它充分利用了强大的设计力量，连装修完毕之后的挑选家居用品、家用电器等方面也一步到位，甚至每一件家居用品的摆设、功能的实现等，都会有专业的设计人员进行细致的服务。 钻石会员享受贴身服务 在深圳，拥有某家店的ＶＩＰ会员卡早已不是新鲜事，但在北新Ｅ—ＨＯＭＥ，顾客刷卡也许将成为一个有趣的经历。北新家居的ＶＩＰ会员卡分为普通卡、白金卡和钻石卡三种。普通卡可通过交纳２０元手续费或当天消费２００元获得，白金卡可通过交纳２００元手续费或当天消费１５０００元获得，而最为尊贵的钻石卡总数则将限制在１０００张之内。 会员卡的文章就在于，即使不消费任何商品，只要来到店里在指定的机器上刷卡，也可以获得积分以抵扣消费费用。此外，拥有钻石卡的尊贵顾客将可以享受无微不至的贴身服务，甚至只要拿一张购物单或是说出自己的购物计划，所有选购过程可由专门的人员代劳。
《红火》你不该错过的书
惠普中国移动信息产品部总经理 张永利先生
2005年12月13日刊登大陸瑞麗女性網文化頻道
我几乎是迫不及待地读完了《红火——明星偶像与商品的炒作》一书。实际上，我是在飞机上读完这本书的。Jessica的热情和从不放弃的态度深深吸引了我。你根本无法想象一个人从金融运营、活动管理到市场、艺术和业务企划，做了那么多事情。当然，这些工作让她拥有了丰富而广泛的经验。 这本书通过讲述她的亲身经历，展示了台湾世界展望会“饥饿三十援外十周年”募捐、李玟的娃哈哈“柠檬饮料”、连续两年，年度营业额新台币2亿元的寻易“芸call机”等成功行销案例的始末，作为资深的唱片人和经纪人它记录了娱乐圈这个梦工厂的许多精彩故事！ Jessica思维敏捷，胆大心细，对自己所做的一切都有着十分清晰的想法。我非常欣赏她的这种处理工作的方法。在分析并设定目标后，严肃地执行和实施下去，直到目标实现。这不正是我们今天在工作中应该做到的吗？在我来看，她能妥当地完成很多复杂的任务，她永不停步的创业经历让人振奋。 我记得在本书的介绍中曾经写到这本书是写给那些想涉足娱乐界的人们。我想说的是，我同样把本书推荐给在其他领域有梦想的人们。因为这本书告诉你，事在人为，有心就有力，只要想成功，一切都不成为问题。最后，我深信你们也会领悟到Jessica字里行间中透露的真诚和善良!
国内第一个连结手机简讯功能的在线游戏
宇峻奥汀「三国群英大富翁 Online 」擅用异业结盟
人物、兵器丰富游戏内容 简讯加码提升玩家乐趣 炎炎夏日除了到海边消暑，最舒服的莫过于躲在冷气房里玩电动了。宇峻奥汀在今年夏天强力推出老少咸宜的在线休闲游戏「三国群英大富翁 Online 」，并于昨日(4 日) 举办记者会，由一向在广告片中扮演历史名女人的林美秀，以三国美女小乔之姿与现场贵宾以 cosplay 方式将游戏正式介绍给玩家。这个以家喻户晓的三国故事为背景的大富翁游戏，这次不仅结合积木文化即将出版的《中国兵器事典》新书，将最具代表性的三国兵器展现在游戏中，同时还将手机简讯功能纳入游戏环节，让玩家走到哪里玩到哪里，是电玩业界少见的多角化异业结合。 研发这款游戏的宇竣奥汀制作人张昆耀表示，大富翁是一款老少咸宜的休闲游戏，也是很多人都相当熟悉的游戏，由于玩法简单，因此这次特别选择以大富翁为游戏架构，并融入仍受到现代人喜爱的三国故事为关卡设计，将大富翁提升至具有战略层次且内容更为丰富的游戏，不仅有别于市面上的大富翁游戏，更希望吸引来自各行各业、不同年龄层的玩家一同加入。
「三国群英大富翁 Online 」除了具有丰富的三国历史背景，让玩家在游戏中招兵买马、武智并用、完成一统江山的梦想之外，同时也将三国的知名战役化为玩家闯关的关卡，让玩家不仅一边玩，也一并了解历史，可说是一款极具教育意义的在线游戏。而三国时代著名的兵器，例如关公的青龙偃月刀、张飞的丈八蛇矛、刘备的双股剑等，也一一出现在游戏画面中，张昆耀表示，很感谢这次有机会和积木文化的新书《中国兵器事典》合作，从书中挑出三国重要的兵器，透过游戏画面介绍给玩家，也使得游戏内容的知识性更为丰富，势必带给玩家不一样的大富翁体验。 此外，游戏中并加入近年来流行的宠物养育游戏，将原本跟在三国勇将们身边的名驹幻化成 5 种可爱造型的宠物，并赋予每一只宠物特有的功能，以帮助玩家过关斩将，而这些宠物系统更加值应用于手机简讯中，玩家只要透过Java 手机就可以下载程序，即使玩家不在计算机旁边，也可以随时打开手机了解宠物目前的状况及生命值，并且视宠物的状态给予适当的照顾，例如喂食、洗澡、玩游戏等，还可以和其它的宠物进行 PK 赛，增强自己的生命力，而当玩家回到计算机系统进入游戏画面之后，这些数值就会同步更新在在线游戏中，是国内第一个连结手机简讯功能的在线游戏。 宇竣奥汀大陆休闲游戏平台主管胡馨云表示，「三国群英大富翁 Online 」除了有精彩的内容及丰富的画面之外，为了让玩家有更多元的游戏接口，宇峻奥汀特别透过中嘉科技的平台，与电信业者进行异业结盟，让玩家只要拿着 Java 手机就可以透过简讯进行 off-line 的游戏，由于是国内第一个将手机简讯应用到在线游戏的合作，在没有前例的情况下，经过多次的技术修正及测试，终于完成此项任务，虽然目前仅有中华电信及台湾大哥大的系统已完成合作机制，未来仍将持续争取与其它电信业者的合作，希望让更多的玩家随时享受玩游戏的乐趣。
人物、兵器丰富游戏内容 简讯加码提升玩家乐趣 炎炎夏日除了到海边消暑，最舒服的莫过于躲在冷气房里玩电动了。宇峻奥汀在今年夏天强力推出老少咸宜的在线休闲游戏「三国群英大富翁 Online 」，并于昨日(4 日) 举办记者会，由一向在广告片中扮演历史名女人的林美秀，以三国美女小乔之姿与现场贵宾以 cosplay 方式将游戏正式介绍给玩家。这个以家喻户晓的三国故事为背景的大富翁游戏，这次不仅结合积木文化即将出版的《中国兵器事典》新书，将最具代表性的三国兵器展现在游戏中，同时还将手机简讯功能纳入游戏环节，让玩家走到哪里玩到哪里，是电玩业界少见的多角化异业结合。 研发这款游戏的宇竣奥汀制作人张昆耀表示，大富翁是一款老少咸宜的休闲游戏，也是很多人都相当熟悉的游戏，由于玩法简单，因此这次特别选择以大富翁为游戏架构，并融入仍受到现代人喜爱的三国故事为关卡设计，将大富翁提升至具有战略层次且内容更为丰富的游戏，不仅有别于市面上的大富翁游戏，更希望吸引来自各行各业、不同年龄层的玩家一同加入。
「三国群英大富翁 Online 」除了具有丰富的三国历史背景，让玩家在游戏中招兵买马、武智并用、完成一统江山的梦想之外，同时也将三国的知名战役化为玩家闯关的关卡，让玩家不仅一边玩，也一并了解历史，可说是一款极具教育意义的在线游戏。而三国时代著名的兵器，例如关公的青龙偃月刀、张飞的丈八蛇矛、刘备的双股剑等，也一一出现在游戏画面中，张昆耀表示，很感谢这次有机会和积木文化的新书《中国兵器事典》合作，从书中挑出三国重要的兵器，透过游戏画面介绍给玩家，也使得游戏内容的知识性更为丰富，势必带给玩家不一样的大富翁体验。 此外，游戏中并加入近年来流行的宠物养育游戏，将原本跟在三国勇将们身边的名驹幻化成 5 种可爱造型的宠物，并赋予每一只宠物特有的功能，以帮助玩家过关斩将，而这些宠物系统更加值应用于手机简讯中，玩家只要透过Java 手机就可以下载程序，即使玩家不在计算机旁边，也可以随时打开手机了解宠物目前的状况及生命值，并且视宠物的状态给予适当的照顾，例如喂食、洗澡、玩游戏等，还可以和其它的宠物进行 PK 赛，增强自己的生命力，而当玩家回到计算机系统进入游戏画面之后，这些数值就会同步更新在在线游戏中，是国内第一个连结手机简讯功能的在线游戏。 宇竣奥汀大陆休闲游戏平台主管胡馨云表示，「三国群英大富翁 Online 」除了有精彩的内容及丰富的画面之外，为了让玩家有更多元的游戏接口，宇峻奥汀特别透过中嘉科技的平台，与电信业者进行异业结盟，让玩家只要拿着 Java 手机就可以透过简讯进行 off-line 的游戏，由于是国内第一个将手机简讯应用到在线游戏的合作，在没有前例的情况下，经过多次的技术修正及测试，终于完成此项任务，虽然目前仅有中华电信及台湾大哥大的系统已完成合作机制，未来仍将持续争取与其它电信业者的合作，希望让更多的玩家随时享受玩游戏的乐趣。 天后大对决（娃哈哈与雪碧的代理人战争）摘錄自 紅火
愈來愈多明星代言產品或活動，這是各行各業與娛樂業合作最為常見的方式。小明星如果會做事又會做人，加上行銷高手的推動，便可以小搏大、讓老闆不得不給你加薪升官。另一個角度，則是砸下大錢邀請天王天后偶像明星代言酬勞。但是，天王天后要怎麼用，才叫物超所值？ 在唱片界王不見王、后不見后，向來是演藝圈中奉行不悖的金科玉律，但是我在新力時期參與操作了一場天后之戰，當時媒體可是以「李玟、張惠妹之戰一觸即發」的新聞標題形容這一場戰役。 勇奪台灣最長命才藝比賽五燈獎最高獎項「五度五關」的本土天后張惠妹，憑藉獨特渾厚的嗓音，舉手投足不時散發狂野風情，成為華人世界如日中天的閃亮巨星。李玟則是集性感美豔，由新力音樂力捧迅速走紅，大放異彩。她們兩人彼此較勁的消息，比銷售、比人氣、比才藝、比表現，就連宣傳氣勢門面都無一倖免。不論是真有其事還是媒體揣測，其實也沒太大新意。但是，我確定這兩位天后的確發生一場大對決，戰場可是在整個中國大陸的汽水市場，這點可是千真萬確 。 上華唱片之後我跳槽新力音樂，負責的正是李玟打算進軍國際的事宜。進軍國際，說起來容易做起來難。李玟計畫進軍美國樂壇，能夠成為繼馬友友之後為中國人爭光是她畢生最大的願望。想要打入美國流行音樂市場，發行英語唱片是最快、最首要的方式。華語流行音樂市場競爭激烈，要鞏固維持現狀保持天后地位已經是相當不容易，更何況還要從頭開始，面對完全陌生新市場的考驗，想到這裡，我常常佩服李玟驚人的耐力。這真是不簡單的，像李玟這樣，拿著像小書本一樣厚的機票，經年到不同國家不同城市趕場，每次停留不到三五天，既要表演、宣傳唱片，我想你是笑都笑不出來的。
一年一樣只有三百六十五天，一天也不可能有二十五小時；這種狀況不是只有李玟要面對，相對於各地區唱片公司也要因應，搶人要檔期的狀況當然就免不了。歌手不在國內，宣傳還是要賣唱片。台灣新力音樂當時負責的不只要打理自己轄區內的戰局，還要開發引領中國大陸市場。 現實的觀眾喜新厭舊，藝人汰換率高，一個藝人要是不持續維持媒體高曝光，人家可能會以為你退出歌壇了。一張唱片再怎麼賣錢，宣傳預算也只夠強打三個月的宣傳期，沒有新唱片發行，那裡來的預算打廣告。因此，天王天后拍廣告擔任產品代言人就成了最皆大歡喜的選擇。 想要別人送錢請你拍廣告，也要彼此雙方都合拍。品牌形象好，市場佔有率高，廣告量大的廣告爭奪傳聞，已成了各大新聞媒體爭相報導的內容。天王天后拍廣告除了考慮銀子，面子也是很重要。沒有門當戶對，對於巨星的形象也不會產生太多的加分。 這場掀起中國大陸汽水大戰的戰火－－「非常檸檬」挑戰「雪碧」，李玟挑戰張惠妹，就是這樣開啟的。中國大陸飲料市場佔有率第一的「娃哈哈」為了迎戰國際品牌可口可樂旗下碳酸汽水「雪碧」，特別推出了「非常檸檬」。雪碧的代言人找上張惠妹，娃哈哈想要打敗雪碧強勁的攻勢，產品代言人找上與張惠妹分庭抗禮的李玟。花大錢請天后代言只是這場廣告硬仗的一部分。打算重振氣勢的「雪碧」找來天后張惠妹亞洲代言。可口可樂與死對頭百事可樂，在歐美拼得你死我活，還一路殺到亞洲。可口可樂在台灣與大陸地區的勁敵，其實是本土的飲料商。在台灣有可口可樂與上黑松爭奪碳酸飲料寶座，在大陸則是娃哈哈。 「非常檸檬」越洋找上李玟的，除了她當紅不讓，也看上她玲瓏有緻的性感身材。這支廣告的製作費用之高－－不含李玟代言酬勞的拍片費用是人民幣二百萬元，折合新台幣是八百萬元以上，這個費用大概會讓很多的台灣廣告公司羨慕不已。
李玟拍這支廣告代言費用相當高，但是我聽過不少台商朋友講起他們在大陸被倒帳和收款的多角債，讓我格外緊張。拍片的費用，我一定都是收到全部費用（如歌手酬勞、冶裝費、髮型化妝、背景音樂授權與修改錄音製作費用、隨行機票款項等）後，才會帶隊出發執行。台灣觀眾熟悉的「好心情」是唱片版，唱片版的MV有著碧海藍天的沙灘，三五好友追逐嬉戲的景象再加滿眼笑意的李玟，十足輕鬆愉快。娃哈哈版的「好心情」也是採用相同手法，但加上了「海中芭蕾」。一起拍片的有兩組人馬，一組專門拍攝海面上的畫面，另一組則是配備深海攝影機用十六釐米底片，導演、攝影師、潛水教練總共十五人左右，專門拍攝海中芭蕾。看到腳本水中芭蕾高難度的表演，我們事前告知攝製單位，李玟不會游泳的事實，請他們安排替身。被稱為天涯海角的海南島，有一條妸娜多姿的白金海岸線，這裡就是非常檸檬好心情的拍片現場。拍攝單位找到一個替身，代替李玟在片中潛入水中搖曳生姿。這位替身是一位類似王菲短髮造型的潛水女健將。而當時的我留著和李玟一樣的金髮，難怪導演一見到我一副見到救星的模樣，臨危受命，於是我成了跳海女替身。 廠商的廣告策略絕不只是讓天后拍拍廣告，結合唱片專輯宣傳造勢，運用廣大歌迷的人氣來搶奪市場，才是考慮重點。 對手的雪碧全新廣告亮相，結合張惠妹最新國語大碟全亞洲同步造勢以外，還大手筆贊助阿妹亞洲巡迴演唱會。北京舉辦演唱會的朋友告訴我，北京可口可樂可不只是甘於贊助而已，索性乾脆自掏腰包當起老闆，自負盈虧。在龐大的廣告預算中，演唱會的投資真的不算什麼，何況以當時阿妹演唱會門票炒到天價，黃牛票也賣到一票難求的盛況，沒賺到錢，打死我都不信。原本打算贊助的費用，現在還能賺錢，無怪乎雪碧投入了這樁好買賣。 娃哈哈自然也擺出了大陣仗，贊助李玟大陸演唱會以外，廣告與全中國耳熟能詳的「好心情」搭配。加上唱片公司慣用的打歌策略，在全中國大大小小的電視媒體狂播猛打這支既是廣告又是唱片MV的海中芭蕾版「好心情」。但後來發生的唱國歌事件，對阿妹而言不僅是損失，對雪碧也是前進中國棘手的危機處理事件之一。沒有張惠妹的雪碧，改弦易張請來奧運金牌得主、大陸跳水皇后伏明霞擔任代言人；一場打得如火如荼的天后汽水大戰也隨之落幕。
紅 火
左手大牌歌手制作者
右手销售与宣传世界双冠军
胡馨云让李玟, 王力宏, 三星手机, 爱华音响红得更火
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雪碧大战非常柠檬 李玟单挑张惠妹
两手空空打下陈升万人演唱会江山
一千万变两亿 许茹芸一元ＣＡＬＬ机让寻易电信赚翻天
三赢或三输？透视艺人，经纪人，经纪公司的伙伴关系
进入娱乐市场必读之作 吕世玉 /5
娱乐行销的实践家 李桂芬 /6
透视影艺领域的行销手法 范锋明 /6
一个拥有无限活力、热情的都会女子 高裕灿 /7
自 序 胡馨云老实说 /8
让我们第一名 /11
好的想法需要有眼光的伯乐支持 /12
第一章 因缘际会进入唱片工业 /15
罗大佑！ /15
从代理认识音乐事业 /18
电影原声带的经营——古典音乐的平价大战 /20
爵士乐市场相形小众 /22
迪斯尼大启示 /27
版权交易大生意 /28
滚石、飞碟各有所长 /33
娴熟版税业务 /34
展露经纪天分 /36
与人为善的工作观 /37
深入运作唱片代理 /39
新公司的创办——合资案经验谈 /40
唱片公司营运计划书 /42
挫折中学习创造 /45
第二章 明星事业的发展之路 /47
新环境、新挑战——“魔岩”进攻中国 /47
单打独斗——谁来买单新节目 /49
中国的版权贸易 /52
中国的唱片成本 /53
一手会计师，一手律师 /56
版权谈判惹风波 /58
洽谈赞助的新体验——杜德伟经验谈 /59
活在当下 把握当下 /61
第三章 演唱会制作经验谈 /63
唱片公司为什么要办演唱会 /63
演唱会的商业价值 /67
抢救李宗盛 /66
全新的演唱会概念——奢华退位，原创音乐引领风潮 /69
打造天王杀手——周华健演唱会经验谈 /71
陈升演唱会经验谈 /79
操盘步骤解析要点——小虾米战胜大鲸鱼（最容易忽视的金矿）/86
第四章 新职衔——偶像歌手经纪 /89
捧红艺人的法宝——广告 /89
让歌手走红的广告——陈奕迅的咸鱼反身 /90
搞定艺人 /92
拼点子、抢曝光——熊天平牵手小象赚足热泪 /95
艺人常见的性格弱点 /96
偶像的形象操作——动力火车 /99
发掘新人的内幕 /100
成功艺人的人格特质 /106
艺人与经纪人、经纪公司之间的微妙关系 /108
麻雀变凤凰，你我都是大明星 /109
第五章 唱片业的强强联手 /113
发展强强联手的高度能力与兴趣 /113
强强联手的必备条件——好的艺人结构 /116
天后大对决（娃哈哈与雪碧、李玟和张惠妹之战一触即发）/117
红了熊天平，也红了AIWA音响 /121
强强联手先做研究——黑松沙士、可口可乐强强合作案例分析/130
结合许如芸宣传，创造一元Call机第二春 /134
操盘步骤解析要点——最容易犯的错误 /140
操盘步骤解析要点——最普遍的营销问题 /141
不管是黑猫还是白猫，只要能够捉到老鼠的就是好猫 /144
第六章 公益活动与演艺事业的结合 /145
做公益也能赚大钱——“饥饿三十”张艾嘉、周华健、刘若
英、周杰伦亲情奉献 /145
创造双赢的好例子——福特汽车、统一超商、农夫山泉 /150
探索公益事业的大未来——在网络 /152
操盘步骤解析要点——该优先考虑的营销方向 /155
第七章 台湾唱片工业现况、中国唱片工业的省思 /156
唱片工业大衰退 /156
操盘手心得 /160
滚石财务事件的省思 /161
音乐创作的考虑 /164
集中火力创造流行——“滨崎步”式操作 /165
苦练内功加强管理 /167
数字音乐成主流 /169
第八章 整合行销与生活产业 /171
三星赶搭韩剧《蓝色生死恋》顺风车 /171
中国物流业的发展——E-HOME /176
银行的门不比衙门好进 /181
国有企业的挑战 /183
后 记 /188
两手空空打下陈升万人演唱会江山
一千万变两亿 许茹芸一元ＣＡＬＬ机让寻易电信赚翻天
三赢或三输？透视艺人，经纪人，经纪公司的伙伴关系
进入娱乐市场必读之作 吕世玉 /5
娱乐行销的实践家 李桂芬 /6
透视影艺领域的行销手法 范锋明 /6
一个拥有无限活力、热情的都会女子 高裕灿 /7
自 序 胡馨云老实说 /8
让我们第一名 /11
好的想法需要有眼光的伯乐支持 /12
第一章 因缘际会进入唱片工业 /15
罗大佑！ /15
从代理认识音乐事业 /18
电影原声带的经营——古典音乐的平价大战 /20
爵士乐市场相形小众 /22
迪斯尼大启示 /27
版权交易大生意 /28
滚石、飞碟各有所长 /33
娴熟版税业务 /34
展露经纪天分 /36
与人为善的工作观 /37
深入运作唱片代理 /39
新公司的创办——合资案经验谈 /40
唱片公司营运计划书 /42
挫折中学习创造 /45
第二章 明星事业的发展之路 /47
新环境、新挑战——“魔岩”进攻中国 /47
单打独斗——谁来买单新节目 /49
中国的版权贸易 /52
中国的唱片成本 /53
一手会计师，一手律师 /56
版权谈判惹风波 /58
洽谈赞助的新体验——杜德伟经验谈 /59
活在当下 把握当下 /61
第三章 演唱会制作经验谈 /63
唱片公司为什么要办演唱会 /63
演唱会的商业价值 /67
抢救李宗盛 /66
全新的演唱会概念——奢华退位，原创音乐引领风潮 /69
打造天王杀手——周华健演唱会经验谈 /71
陈升演唱会经验谈 /79
操盘步骤解析要点——小虾米战胜大鲸鱼（最容易忽视的金矿）/86
第四章 新职衔——偶像歌手经纪 /89
捧红艺人的法宝——广告 /89
让歌手走红的广告——陈奕迅的咸鱼反身 /90
搞定艺人 /92
拼点子、抢曝光——熊天平牵手小象赚足热泪 /95
艺人常见的性格弱点 /96
偶像的形象操作——动力火车 /99
发掘新人的内幕 /100
成功艺人的人格特质 /106
艺人与经纪人、经纪公司之间的微妙关系 /108
麻雀变凤凰，你我都是大明星 /109
第五章 唱片业的强强联手 /113
发展强强联手的高度能力与兴趣 /113
强强联手的必备条件——好的艺人结构 /116
天后大对决（娃哈哈与雪碧、李玟和张惠妹之战一触即发）/117
红了熊天平，也红了AIWA音响 /121
强强联手先做研究——黑松沙士、可口可乐强强合作案例分析/130
结合许如芸宣传，创造一元Call机第二春 /134
操盘步骤解析要点——最容易犯的错误 /140
操盘步骤解析要点——最普遍的营销问题 /141
不管是黑猫还是白猫，只要能够捉到老鼠的就是好猫 /144
第六章 公益活动与演艺事业的结合 /145
做公益也能赚大钱——“饥饿三十”张艾嘉、周华健、刘若
英、周杰伦亲情奉献 /145
创造双赢的好例子——福特汽车、统一超商、农夫山泉 /150
探索公益事业的大未来——在网络 /152
操盘步骤解析要点——该优先考虑的营销方向 /155
第七章 台湾唱片工业现况、中国唱片工业的省思 /156
唱片工业大衰退 /156
操盘手心得 /160
滚石财务事件的省思 /161
音乐创作的考虑 /164
集中火力创造流行——“滨崎步”式操作 /165
苦练内功加强管理 /167
数字音乐成主流 /169
第八章 整合行销与生活产业 /171
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中国物流业的发展——E-HOME /176
银行的门不比衙门好进 /181
国有企业的挑战 /183
后 记 /188
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